A Prefeitura de Avaré, por meio da Secretaria Municipal de Comunicação, anunciou o adiamento e a rerratificação da Concorrência Pública nº 003/2026 (Processo nº 043/2026), que visa a contratação de uma agência de publicidade para cuidar das contas de comunicação institucional do município. O Termo de Deliberação nº 317/2026, assinado pelo secretário Ângelo Francisco Zanotto, fixou a nova data da sessão pública para o dia 03 de agosto de 2026, às 09h00min.
O processo licitatório, no valor estimado de R$ 4.000.000,00, prevê serviços como planejamento, conceituação, criação e divulgação institucional do município. O adiamento ocorreu devido à necessidade de profundas alterações técnicas no texto original do edital, que impactam diretamente a elaboração das propostas pelas agências concorrentes.
Entre as principais modificações assinadas pela Secretaria de Comunicação, destaca-se o aumento do rigor na avaliação do “Repertório” das empresas. O que antes permitia uma apresentação mais flexível de peças, agora exige a entrega de exatamente 10 peças e/ou materiais publicitários. A entrega de um número menor resultará em perda proporcional de pontos, enquanto o envio de material excedente será sumariamente descartado pela comissão de licitação.
Outro ponto que passou por revisão foi o quesito de “Relatos de Solução de Problemas”. O edital agora exige até dois relatos detalhados de campanhas bem-sucedidas implementadas pela agência para antigos clientes. Para obter a nota máxima desse trecho, a licitante precisará, obrigatoriamente, apresentar os dois casos; a entrega de apenas um relato cortará a pontuação do quesito pela metade.
A pontuação total do Plano de Comunicação Publicitária também foi elevada, passando de 65 para 70 pontos, dando maior peso à estratégia de comunicação e à ideia criativa que as agências propuserem para o município.
A contratação de uma agência de publicidade pela Prefeitura de Avaré é um dos processos mais acompanhados pelos bastidores políticos e pelo mercado de comunicação local. Em levantamentos e coberturas anteriores veiculados pelo portal in Foco, os critérios de distribuição de verbas publicitárias, o cumprimento da Lei Federal nº 12.232/2010 (que rege a publicidade pública) e a transparência nos contratos de mídia digital sempre foram alvos de fiscalização e debate na região.
A nova rerratificação do edital tenta blindar juridicamente o certame, corrigindo inclusive as fórmulas matemáticas de julgamento de preço (NFPP) e estipulando um teto máximo de 15% de remuneração para a agência sobre mídias digitais contratadas, nos casos em que os veículos de internet não ofereçam o desconto-padrão de agência.
Com a publicação do novo cronograma, as agências interessadas ganharam um prazo estendido para adequar seus portfólios e estratégias, e o direito de impugnação dos termos corrigidos ficará aberto até três dias úteis antes da abertura, limitado ao último dia útil anterior ao certame.
A sessão pública do dia 3 de agosto definirá os rumos da comunicação oficial e institucional de Avaré pelos próximos meses.
O jornal in Foco, que não participará disso e não enviou sua tabela de preços a nenhuma agência participante, continuará acompanhando os desdobramentos e a transparência deste processo.
