Causou indignação entre a população, a notícia de que a Prefeitura de Avaré oficializou a abertura da Concorrência Pública nº 003/2026, que prevê o gasto de R$ 4.000.000,00 para a contratação de uma agência de publicidade por um período de 12 meses. O valor chama a atenção não apenas pela magnitude, mas pelo impacto direto no caixa da Secretaria de Comunicação.
De acordo com a Lei Orçamentária Anual (LOA) para o exercício de 2026, a verba total reservada para a pasta da Comunicação é de R$ 5.433.000,00 – valor que supera pastas como do Turismo, Esporte, Indústria e Comércio, Agricultura, Pessoas com Defiência, Governo, Relações Institucionais, Fiscalização, Gestão, Habitação, Segurança Pública, da Mulher, Bem Estar Animal, Inovação, Juventude e Espectro Autista. . Ao destinar R$ 4 milhões apenas para publicidade institucional, a prefeitura compromete cerca de 73% de todo o recurso anual da secretaria com uma única empresa.
Esse montante será utilizado para criação de campanhas e intermediação com veículos de mídia, deixando uma margem estreita para todas as outras despesas operacionais da pasta ao longo do ano. O salto nos valores também impressiona: em maio do ano passado, uma licitação semelhante foi aberta por apenas R$ 300 mil, sendo revogada logo em seguida. Agora, o valor estimado é mais de 13 vezes maior.
O edital, assinado pelo secretário Angelo Francisco Zanotto, estabelece que a escolha da vencedora será baseada em “Técnica e Preço”. Diferente de pregões comuns, o plano de comunicação será avaliado de forma cega (apócrifa) por uma subcomissão, pontuando criatividade e estratégia de mídia. Os envelopes devem ser entregues até o dia 12 de maio de 2026.
Revolta Popular
A divulgação dos valores gerou uma onda de revolta entre os munícipes nas redes sociais e nas ruas. Em um momento em que setores básicos, como saúde e infraestrutura, enfrentam críticas por falta de investimentos, a destinação de milhões de reais para “propaganda” é vista por muitos como uma afronta.
“É inacreditável que gastem 4 milhões para dizer que a cidade está bem, enquanto o contribuinte sofre com o IPTU caro e falta de manutenção básica”, comentou um morador em um grupo de debate político da cidade.
Vale destacar que os R$ 4 milhões não cobrem serviços de assessoria de imprensa ou organização de eventos festivos. O foco é estritamente publicitário: planejar, criar e executar peças para rádio, TV, jornais e internet.
